La Nueva Era Del Marketing Para Las Películas: La Estrategia DeadPool y Wolverine. Copiar
La nueva apuesta de Marvel para revitalizar su industria está generando mucha expectación. La próxima película que reúne a Deadpool y Wolverine promete ser un punto de inflexión en el cine de superhéroes. Este crossover junta a dos de los personajes más emblemáticos y queridos del universo Marvel, interpretados por Ryan Reynolds y Hugh Jackman. Deadpool, famoso por su humor irreverente y su rompimiento de la cuarta pared, se une a Wolverine, el feroz mutante con garras de adamantium y un carácter indomable. Esta combinación asegura una película llena de acción explosiva, diálogos mordaces y un enfoque renovado en el género. Aquí te contaremos la estrategia que han venido usando para revivir el fenómeno del cine de superhéroes.
¿Quién es el responsable de esta campaña?
Estas nuevas estrategias han sido concebidas con George Dewey, como una parte crucial del proceso creativo y promocional, el cofundador de la agencia Maximum Effort comenta que este enfoque no solo busca aumentar la visibilidad de la película, sino también ofrecer diversión, permitiendo a los creadores y marcas colaboradoras expresarse creativamente.
Las campañas realizadas
Las múltiples campañas que se han ejecutado alrededor del próximo estreno han sido diversas y con un concepto único relacionado con el contenido y la temática de la película. Por ejemplo, el anuncio de Heineken juega con la rivalidad entre Deadpool y Wolverine, humorísticamente sugiriendo que las latas de cerveza están hechas del metal de las garras del mutante. La campaña dio vueltas por todas las redes sociales, tanto de la marca oficial como de Ryan Reynolds y Hugh Jackman. Sin embargo, la empresa cervecera no lo dejó ahí, pues creó una dinámica con la audiencia para ganar productos coleccionables de la película en colaboración con la marca.
Otro anuncio, de Jack in the Box, muestra a Deadpool disfrazado como la mascota de la cadena de comida rápida, promocionando productos inspirados en su universo, como los «Mini Chimi Bang Bangs,» una clara referencia a los chimichangas que tanto le gustan al personaje.
Por su parte, Heinz ha decidido darle un toque más sabroso a su colaboración con una ampaña exterior (OOH), la marca ha utilizado dos de sus productos más emblemáticos, Ketchup y Mostaza, representándolos como los personajes de Deadpool y Wolverine.
Tenemos varías lecciones que aprender, del éxito de estás campañas por ejemplo; la autenticidad, tanto Heineken como Heinz han mantenido su identidad mientras se adaptan al tono de la película. Por otro lado, tenemos la interactividad, la cual es crucial, ya que las campañas invitan a la participación activa del público, creando una conexión más profunda. Por último, la estrategia multiplataforma, que integra experiencias offline y online, crea una campaña cohesiva y envolvente.
La clave del éxito de las campañas
Según Dewey, una gran ventaja de Maximum Effort es su acceso completo a la información sobre la película y sus personajes, lo que les permite identificar «espacios en blanco» donde las marcas pueden entrar de manera auténtica y creativa. Al tener una visión integral de cómo se desarrollan las historias y relaciones entre los personajes, pueden crear campañas de marketing que integren efectivamente esas narrativas.
Por otro lado, la experiencia acumulada de Dewey y Ryan Reynolds en el universo de Deadpool les ha proporcionado un «lenguaje común» que facilita la colaboración con marcas, permitiendo que las ideas fluyan rápidamente sin caer en la trampa de sobrepensar los conceptos y aunque deben adaptarse al tono y estilo de Deadpool, cuyo humor puede ser vulgar y violento, enfatizan que su marketing se mantiene en un espacio más accesible y amigable.
¿Con qué marcas se debe colaborar?
El hecho de que «Deadpool & Wolverine» sea una película clasificada R limita las marcas que se asocian, siendo las más cómodas las de alcohol, comida rápida y productos alimenticios, que encajan naturalmente con el tono del film. Dewey destaca que lo esencial no es solo la visibilidad obtenida, sino también lo que cada colaboración comunica sobre el producto y los valores que representa.
