MARKETING CINEMATROGRÁFICO
El marketing cinematográfico desarrolla estrategias para distribuir y promocionar películas, abarcando desde la pre-producción hasta su exhibición en salas. Esta disciplina no solo se limita al cine, sino que también se encarga de comercializar productos relacionados con las películas. La cinematografía es una de las principales industrias del entretenimiento, generando millones de dólares anualmente y contribuyendo significativamente a la economía de un país.
Pero qué tiene que ver la Mercadotecnia ¿?
La mercadotecnia cumple como un factor decisivo que le permite a esta industria tener el éxito que tiene. La mercadotecnia del cine puede llegar a definir un film de éxito o uno que no alcanza a captar la atención del público adecuado y lo lleva a retrasar su éxito.
La mercadotecnia se desarrolla de diferente maneras, una de ellas es la publicidad. Los escritores están conscientes de a qué público deben dirigir su mensaje, los directores logran atraer la atención y hacer que las personas se identifiquen por medio de los elementos visuales.
Para entender un poco más sobre cómo es la parte de publicidad se tienen algunos ejemplos:
La “familia Jones”, esta película, dirigida por Derrick Borte, cuenta la historia de una familia que se va a vivir a un barrio de lujo, los integrantes de la familia se disfrazan y utilizan los productos que venden como parte de su vida cotidiana. En este experimento de marketing, los protagonistas intentarán ganarse la confianza de sus vecinos para influir en su decisión de compra
Otro ejemplo de la importancia de la publicidad en la mercadotecnia para una película puede ser Sonic The Hedghog. Esta película cometió un error muy grande al momento de lanzar su publicidad al mercado, pues no comprendieron la importancia de la imagen del personaje principal.
Existen elementos importantes que se deben tener en cuenta en la Mercadotecnia antes de lanzar un producto o servicio, aquí te mostramos algunos de ellos.
- Segmentación del Mercado: La segmentación permite identificar a un público objetivo para cada producto.
- Branding: La imagen y esencia del producto permite que las personas puedan identificarse con el mismo.
- Estrategia de Comunicación: Una vez teniendo el branding adecuado es más sencillo transmitir el mensaje a las personas.
- Tendencias: La temporada del año en el cual se publica un film también es de importancia, esto permite encapsular ciertos momentos del año donde las personas se encuentran más interesadas en ciertos temas.
Hablemos un poco sobre los elementos dentro del marketing cinematográfico, y cuál es su aportación dentro del mismo.
Posters en Películas: Los posters de las películas son uno de los medios de publicidad más clásicos, pero siguen siendo esenciales y relevantes. Un buen poster no solo captura la esencia de la película, sino que también actúa como un primer vistazo atractivo que puede atraer a la audiencia.
Elementos clave como el diseño gráfico, la paleta de colores y las imágenes de los personajes son fundamentales. Por ejemplo, el famoso poster de Jaws (1975) utiliza una imagen impactante del tiburón, combinada con colores oscuros que evocan el miedo. Esto establece inmediatamente el tono de la película.
Los posters pueden variar en estilo, desde minimalistas, como el de A Ghost Story (2017), que presenta solo una sábana blanca, hasta complejos, como los de Avengers: Endgame (2019), que reúne a un gran elenco de personajes en un diseño dinámico. La distribución de estos posters en lugares estratégicos como cines, estaciones de transporte y redes sociales puede aumentar la visibilidad y generar expectativa.
Trailers: El tráiler es el elemento publicitario decisivo para captar la atención del público. Debe ser lo suficientemente intrigante para dejar a la audiencia deseando más, condensando la esencia de la historia en unos pocos minutos.
Un gran ejemplo es el tráiler de Inception (2010), que utiliza un montaje dinámico y una narrativa no lineal para atraer la atención. El uso de técnicas de edición, como la creación de tensión y la música épica de Hans Zimmer, hace que el tráiler sea memorable.
La estrategia de lanzamiento también es crucial; por ejemplo, el tráiler de Star Wars: The Force Awakens (2015) fue presentado en un evento en vivo y rápidamente se volvió viral en redes sociales, alcanzando millones de visitas en cuestión de horas. Esta combinación de emoción y técnica puede convertir un tráiler en un fenómeno.
Música: La banda sonora de una película ayuda a conectar con las emociones de manera directa. La música no solo establece el tono, sino que también puede evocar recuerdos y sentimientos, haciendo que la experiencia cinematográfica sea más inmersiva.
Compositores como John Williams, con su icónica música para Star Wars, han creado temas que se asocian instantáneamente con las películas, generando un vínculo emocional profundo con la audiencia. Además, las canciones originales, como “Shallow” de A Star Is Born (2018), se convierten en éxitos en las listas y mantienen la película en el centro de atención incluso después de su estreno.
La música también puede ser utilizada en campañas de marketing; por ejemplo, el uso de la canción “Something Just Like This” de The Chainsmokers y Coldplay en el tráiler de Wonder Woman (2017) amplificó el impacto emocional y atrajo a un público más amplio.
El marketing cinematográfico combina diversas estrategias para crear una experiencia integral para el público. Desde posters cautivadores y trailers emocionantes hasta bandas sonoras memorables, cada elemento juega un papel vital en el éxito de una película. A medida que las tecnologías y las tendencias emergen, los cineastas y los profesionales del marketing deben seguir innovando y adaptándose para mantenerse conectados con el público y asegurar el éxito de sus producciones.
Referencias
Carranza, C. (2020, enero 25). La Mercadotecnia del Cine. Servicios de Marketing Digital en Monterrey | Kiwi! D.S.
Garibaldi Jacqueline, I. (2020, marzo 27). Marketing cinematográfico y su importancia. Revista de Mercadotecnia y Publicidad; +Merca. https://publicidadymercados.com/marketing-cinematografico-y-su-importancia/
10 películas marketing y publicidad que vale la pena conocer – Anunciart
Anunciart, C. (2024, abril 3). 10 películas marketing y publicidad que vale la pena conocer. Anunciart. https://anunciart.com/10-peliculas-marketing-y-publicidad-que-vale-la-pena-conocer/
Introducción de un nuevo producto al mercado: etapas clave y estrategias. (2024, febrero 27). Copymate. https://copymate.app/es/blog/multi/introduccion-de-un-nuevo-producto-al-mercado-etapas-clave-y-estrategias/
