El Impacto del Marketing Digital en el Deporte: Publicidad en la Eurocopa 2024
Los eventos deportivos han sido siempre focos de atención ideales para la publicidad, y las marcas han aprovechado al máximo estas oportunidades para promocionarse. La Eurocopa 2024, uno de los eventos deportivos más destacados del mundo, no fue una excepción. Este torneo no solo atrajo a millones de espectadores globalmente, sino que también generó un entusiasmo y pasión inigualables, proporcionando una plataforma única para las marcas.
Las marcas supieron mantenerse activas en las redes sociales para aprovechar la emoción del momento, publicando contenido relevante y participativo en diversos canales. Las transmisiones en vivo en plataformas como Instagram, YouTube y Twitch fueron ideales para interactuar con la audiencia en tiempo real, capturando la energía en directo que desprendían las competiciones deportivas.
Marcas que se hicieron campaña en la Eurocopa 2024
La publicidad en la Eurocopa 2024 proporcionó a las marcas una plataforma global para aumentar su visibilidad y fortalecer su imagen. Las empresas que se asociaron con el torneo pudieron llegar a una audiencia diversa y masiva de fanáticos del fútbol de todas las edades y procedencias. Aquí están algunas campañas que utilizaron la UEFA EURO 2024 como referente para ejecutar sus estrategias publicitarias
En primer lugar tenemos Adidas, quien se destacó como la marca con mayor alcance durante el campeonato gracias a su campaña «Hey Jude», que acumuló más de 1.3 millones de visualizaciones en YouTube. En redes sociales, la campaña de la Eurocopa 2024 recibió un total de 206 menciones, mientras que la marca Adidas en sí tuvo 2,094 menciones relacionadas.
Otra marca a destacar es Hisense, el patrocinador oficial del torneo, con su campaña «Journey to Beyond Glory», que superó los 9.8 millones de visualizaciones en YouTube. Además, la marca logró un total de 1,295 menciones en redes sociales relacionadas con Hisense y su participación en el campeonato de la UEFA.
Por otro lado, está AliExpress, que con su campaña de «David Beckham Euro 2024,» obtuvo más de 5.9 millones de visualizaciones en YouTube y un total de 416 menciones en redes sociales.
Y por último, tenemos a BYD, la marca de autos eléctricos patrocinadora oficial de la UEFA 2024, su campaña alcanzó más de 23,000 visualizaciones en YouTube y 370 menciones en redes sociales. Justo detrás, Coca-Cola, también patrocinadora oficial, con su campaña EURO 2024, logró 9,900 visualizaciones en YouTube y 116 menciones en plataformas sociales.
En conclusión, el análisis de Samy Alliance, no muestra como las campañas publicitarias de los patrocinadores lograron un alto nivel de visibilidad, el interés de la audiencia se centró principalmente en los partidos, el desempeño de los equipos y sus jugadores.
