Influencers, redes sociales y pandemia

El COVID-19 sigue teniendo presencia en la sociedad, el sistema de salud, la política y la economía. En la fase actual de aislamiento social en todo el mundo, el contenido digital se está volviendo aún más relevante, las redes sociales en particular se beneficiarán de la situación actual. El contenido de los influencers en particular es una de las principales fuentes de entretenimiento y buen humor en tiempos de crisis, pero, así como tiene que evolucionar, también el marketing, por eso; Las marcas deben adaptar sus actividades de marketing y ventas a las circunstancias y cambiar su presupuesto para mantener el conocimiento de la marca.

El virus presenta a nuestra sociedad y a todas las ramas de la economía desafíos imprevistos que no se pueden evaluar, en el área del marketing en particular, muchas marcas ya están cancelando las medidas publicitarias. Esto se aplica tanto a la cancelación de eventos como a la publicidad fuera de casa, que es menos efectiva en tiempos de home office y cuarentena. Si bien muchas empresas están trabajando actualmente a fondo para desarrollar un plan de contingencia que sirva para estabilizar todas las áreas de negocio.

Entonces, ¿qué hacemos con el presupuesto para mantener el impacto externo deseado? En tiempos de aislamiento social, en los que la mayoría de la población se queda en casa, se intensifica la tendencia a lidiar con los contenidos online, esto incluye en particular los canales de redes sociales. Una de las plataformas más importantes es sin duda Instagram, que se utiliza principalmente para lidiar con mensajes positivos. Esta “desconexión” en tiempos de crisis ayuda a muchos a afrontar la ansiedad y el estrés.

Para educar y entretener, trabajamos en campañas online en las que se trata de concientizar sobre la situación actual, pero también de difundir noticias positivas y así apoyar a todos en este momento difícil de la mejor manera posible. Los influencers reciben una plataforma para compartir información creíble y confiable con sus seguidores con el fin de eliminar el miedo de las personas a las consecuencias del coronavirus.

Por ejemplo, se puede apoyar a la campaña de lavado de manos o de uso correcto de cubrebocas en la que influencers muestren cómo puedes pasar el tiempo mientras te lavas las manos durante 20 segundos, de esta forma, pueden ayudar a promover comportamientos que ralenticen la propagación del virus y contribuyan al bien de la comunidad. 

¿Cómo pueden los influencers seguir produciendo contenido creativo mientras están aislados?

Ellos tienen la capacidad de entretener y facilitar la vida de los consumidores. Tienen el instinto adecuado a la hora de contactar con sus seguidores. Como sabemos el virus está causando mucha preocupación e incertidumbre, y por eso quieres generar contenido que te ayude a sentirte bien, pero que al mismo tiempo incluya el tema actual.

Las marcas se benefician de la flexibilidad de las campañas de influencers

Las campañas con influencers se pueden implementar muy rápidamente, pueden iniciar y ajustarse con poca antelación. Esta alta flexibilidad los hace extremadamente valiosos para las marcas, la situación actual significa que primero debes mirar tus medidas actuales de marketing de influencers. El siguiente paso es decidir si la misión, el mensaje y los objetivos deben optimizarse para ver si aún se pueden implementar uno a uno. Las marcas y el talento ahora deben ser creativas y pensar muy bien las cosas para garantizar que el contenido continúe siendo auténtico. 

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