El nuevo buscador de la generación Z
La influencia de las redes sociales como TikTok e Instagram se ha extendido más allá de su propósito original de compartir fotos y videos. Estas plataformas han empezado a afectar incluso a los motores de búsqueda tradicionales, según admitió el vicepresidente senior de Google, Prabhakar Raghavan, en el evento Brainstorm Tech 2022 de Fortune.
Raghavan señaló que los jóvenes cada vez recurren más a TikTok e Instagram para búsquedas específicas, lo que representa un desafío inusual para Google. Dijo: «Los jóvenes no vienen con expectativas predefinidas. En nuestros estudios, casi el 40% de los jóvenes que buscan lugares para comer no utilizan Google Maps o el buscador. Se inclinan por TikTok o Instagram. Así que piénsenlo, el viaje comienza de manera diferente a lo que solía ser, de forma visualmente rica».
¿Tiktok es el nuevo buscador?
TikTok se está acercando a Google en términos de búsquedas. Aunque Google inicialmente cuestionó si los jóvenes usaban TikTok como un reemplazo para su motor de búsqueda, un ejecutivo de Google, Prabhakar Raghavan, compartió que cerca del 40% de los jóvenes, al buscar lugares para almorzar, optan por TikTok o Instagram en lugar de Google Maps o el buscador de Google. Google ha incorporado imágenes y videos en sus resultados de búsqueda, incluyendo videos de TikTok desde 2019.
TikTok, propiedad de ByteDance, no ha comentado sobre su función de búsqueda, pero está constantemente buscando formas de mejorar la experiencia de la comunidad. La búsqueda en TikTok es más interactiva y colaborativa que en Google, con la Generación Z colaborando para encontrar contenido específico a través de videos y comentarios.
El crecimiento de TikTok como fuente de descubrimiento es parte de una evolución en la búsqueda en línea. Si bien Google mantiene su supremacía como motor de búsqueda global, las personas utilizan Amazon para buscar productos, Instagram para seguir tendencias y Snap Maps de Snapchat para localizar negocios cercanos. Con la continua expansión del mundo digital, las opciones para obtener información están en constante crecimiento.
