Influencers creados por Inteligencia Artificial
En un escenario donde la tecnología y la creatividad convergen para transformar la escena del entretenimiento, las agencias y las grandes tecnológicas están generando personalidades digitales con inteligencia artificial para capitalizar el mercado de la influencia y las celebridades. Este fenómeno está cobrando fuerza rápidamente, dando lugar a un lucrativo mercado en las plataformas sociales.
Actualmente valuado en unos impresionantes US$4.500 millones, el sector de influencers creados con inteligencia artificial está proyectado a experimentar un crecimiento del 26% para el año 2025. La fascinante ascensión de estos personajes virtuales no sólo plantea interrogantes sobre la naturaleza del marketing de influencers, sino que también abre un abanico de oportunidades dentro del vasto universo digital.
Un ejemplo destacado es el de Kimochii, una influencer desarrollada con inteligencia artificial por un hombre desempleado, cuya identidad se mantiene anónima. Kimochii, que publica contenido en plataformas como Instagram y X (antes Twitter), genera hasta 400 dólares mensuales, según reveló su creador en una entrevista.
Ejemplos destacados
Otro ejemplo es el de Alba Renai (@albarenai), una influencer de 24 años de Madrid, es reconocida por su contenido de viajes, decoración y moda en Instagram. Aunque su vida parece real, Alba es en realidad una influencer virtual creada con inteligencia artificial. La agencia Be a Lion explica que desarrollaron un modelo de entrenamiento con ChatGPT y recopilaron información sobre los gustos de la Generación Z para dar vida a Alba.
Asimismo, Aitana López (@fit_aitana) es otra modelo y creadora de contenido virtual, generada con inteligencia artificial. Con más de 220.000 seguidores en Instagram, se presenta como amante del fitness y los videojuegos. Sus creadores, Rubén Cruz y Diana Núñez de The Clueless, revelan que Aitana recibe 300 mensajes diarios de personas que quieren conocerla. Aunque es virtual, ha colaborado con otras modelos e influencers, así como con marcas para su promoción en el mundo digital.
Cómo aplican estas nuevas herramientas para los influencer reales
Los creadores de influencers virtuales buscan reducir costos para las marcas, evitando gastos como transporte y alojamiento. Esto permite que puedan trabajar en diferentes lugares sin incurrir en costos adicionales. Por ejemplo, en The Clueless admiten que contratar una modelo real para campañas puede costar hasta 6.000 euros por 3 stories.
Recientemente, Meta lanzó 28 chatbots de inteligencia artificial con perfiles de celebridades como Kendall Jenner (llamada Billie), Paris Hilton (como Amber) y el rapero Snoop Dogg. Estos chatbots están actualmente en fase de prueba y solo disponibles en Estados Unidos.
Según Business Insider, las celebridades que han cedido sus derechos de imagen a Meta han ganado hasta 5 millones de dólares por solo 6 horas de trabajo durante 2 años. Esto demuestra cómo la inteligencia artificial está ampliando el alcance de las celebridades, permitiéndoles estar presentes en diversos mercados y formatos en todo momento.
Con casi 300 millones de seguidores en Instagram, celebridades como Jenner utilizan estos chatbots para satisfacer y monetizar a sus fans de una manera innovadora.
