Las oportunidades de las marcas en el Metaverso

Las posibilidades de un internet inmersivo lucen cada vez más cercanas después del anuncio del CEO de Meta, Mark Zuckerberg sobre los planes del metaverso, pero ¿Cómo este anuncio puede ser una oportunidad de expansión para las marcas?

Aunque las proyecciones para hacerlo realidad aún no son claras, en la actualidad ya podemos ver ciertos indicios de cómo las marcas han comenzado a abrirse paso en el mundo digital, sobre todo en el mundo de los videojuegos.

Las marcas en los videojuegos

Los videojuegos ofrecen principalmente la experiencia de poder vivir otra realidad a través de un monitor y en ciertos géneros como los juegos de mundo abierto nos permiten interactuar de forma más cercana, basado en nuestras decisiones e inquietudes, hasta crear nuevos espacios propios y personalizar nuestro aspecto en el juego.

Ejemplos de ello hay muchos, pero actualmente Roblox, Fortnite y FreeFire han abierto la puerta para que las marcas entren a estos espacios por medio de diversas opciones. Algunas de las marcas que han llegado a Fortnite en forma de skin (apariencia del personaje) han sido Disney, DC Comics, Jordan, NBA hasta marcas de lujo como Balenciaga y Ferrari, a FreeFire McLaren y en Roblox Ralph Lauren. 

Lo anterior evidencia que las marcas han visto en este modelo una nueva forma de mantenerse en el colectivo de una comunidad más joven, además de diversificar su marca en nuevos espacios.

Pero hay más industrias beneficiadas por esta nueva forma de consumo y una de ellas ha sido la musical, que entró con conciertos digitales en el videojuego, logrando llegar a miles de personas más de las que tendrían un espacio físico, aquí se encuentra la primera ventaja… El alcance y presencia que pueden llegar a tener en un espacio digital, sin necesidad de invertir las cantidades que se requieren para un evento físico. 

En esta escena algunos artistas que han colaborado en estos videojuegos han sido J Balvin, Ariana Grande, Dimitri Vegas & Like Mike,Sơn Tùng M-TP, Marshmello y Travis Scott  tan solo por mencionar algunos.

¿Qué otras industrias se esperan en el Metaverso?

Si bien por ahora todo es especulación, muchos ámbitos se espera que muchos sectores se vean involucrados en esta plataforma, desde los sectores de negocios y educativos con modelos de reunión a distancia (se espera que la experiencia inmersiva logre conectar centros de trabajo o estudiantiles sin la necesidad de estar presentes pero teniendo más participación y experiencia sensorial en el usuario), pasando por visitas a sitios lejanos (museos, sitios históricos) y en si todo aquello que pueda ser visualizado en un monitor.

Se espera que los NFT’s sean un elemento clave y que las criptomonedas tengan un rol principal para pagar o adquirir diferentes servicios en esta nueva plataforma.

Por ahora, aunque todo parece sonar increíble, la infraestructura digital y tecnológica nos hace creer que faltará un buen tiempo para poder verlo “hecho realidad”.