Oportunidades para las marcas en el podcast

Tras la pandemia, el podcast ha tenido un crecimiento exponencial, tanto en creación como en consumo. En 2020, México fue de los países de América Latina que más consumió este tipo de contenidos, lo cual se puede explicar por los confinamientos y el tiempo que las personas ocupaban para buscar formas de entretenimiento en casa.

Durante el 2020, 22 millones de personas escuchaban podcasts, para el 2021 el número incrementó a 28 millones. Para este 2022 se estima que la cifra  llegue a 34 millones de personas. Estas cifras demuestran que este sector del entretenimiento se mantiene en crecimiento constante, al igual que sus audiencias, lo que genera un campo de oportunidad a las marcas para mostrarse ante nuevos públicos. Además de ser de los formatos en medios que más popularidad y ganancias generaron durante la pandemia.

Pero, ¿Qué ventajas ofrece el podcast para las marcas?

Audiencias segmentadas

El mundo de los podcasts ofrece una amplia gama de categorías y temas desde los más generales hasta los más específicos. Dentro de este punto, es seguro que las marcas encuentren contenidos que estén hechos a la medida de sus audiencias y sus públicos objetivos para ofrecer sus productos o servicios.

Las mayores comunidades que consumen estos contenidos tienen entre 18 a 35 años (generación z y millenials) siendo el entretenimiento, la narración y la divulgación científica los temas más escuchados en las plataformas.

Es un contenido que permite una presencia permanente

El principal dispositivo desde donde se reproducen los podcasts son los smartphones en donde se reproducen en promedio de 30 a 50 minutos al día en diversos horarios, lo que mantiene un tráfico activo a los podcasts. Esta actividad constante permite a las marcas mostrarse en diferentes horarios.

El contenido de audio seguirá en tendencia

Si bien el podcast cobró auge debido a la pandemia, la tendencia de consumir contenidos de audio seguirá en crecimiento, debido a que ofrece una ventaja única… consumir entretenimiento sin la necesidad de estar frente a la pantalla, esto permite hacer otras actividades a la par de escuchar el contenido. Así mismo, podemos ver que el marketing conversacional (hablar uno a uno con la audiencia, esto mejora la experiencia del usuario) es una herramienta que se acopla perfecto para estos contenidos ya que las marcas pueden llevar su marca a formatos como el storytelling.

Si como marca buscas podcasts para comunicar tus productos o servicios, deberás hacer un análisis de los contenidos en los cuales tus productos pueden encajar y aporten algo a la comunidad que consume esos podcasts.

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